Марките за красота обслужват жени над 50 години - накрая
Красота
Али Холоуей Доскоро може би сте предполагали, че жените спират да използват грим, след като навършат 40. В края на краищата повечето модели в рекламите за козметика изглеждат сякаш са получили шофьорска книжка. Просто попитайте Изабела Роселини: През 1982 г. тя си осигури договор с Lancôme, който я превърна в най-добре платения модел в света. Четиринадесет години по-късно, на 43-годишна възраст, тя губи този концерт от 12 години по-младата Жулиет Бинош. Роселини каза в интервюта, че марката категорично й каза, че искат някой по-млад.
Тази сноуборд едва ли е изолиран инцидент и може да се проследи до манталитета на маркетинга от старата школа. „В това, което наричам ерата на лудите мъже на рекламата, маркетолозите не биха разговаряли с никой над 49 години“, казва Сюзън Фелдман, основател на In The Groove, уебсайт за красота и начин на живот за възрастни жени. „По онова време възприемаше, че тези жени имат непоколебима лоялност - те не сменят спиралата си на 55 години.“ Разбира се, марките вероятно също смятаха, че красивите хора продават продукти за красота и твърде дълго, доста значиха млади. Докато костюмите на Madison Avenue бяха заети да ухажват следващия PYT с пари за изгаряне, 50-годишният потребител беше ужасно хвърлен настрана —Дори когато имаше продукти, предназначени за нейните специфични нужди. Вдигнете ръката си, ако сте видели реклама за фон дьо тен с размазване на бръчките с пълно покритие с участието на 19-годишно дете с гладко, колкото може чело.
Новото хилядолетие сякаш донесе фина промяна в този манталитет, тъй като бейби бумерите, най-голямото поколение по това време, достигнаха средна възраст. И накрая, жени на възраст над 50 години се появиха в кампании от големи марки за красота. През 2005 г. Сюзън Сарандън стана ново лице в Revlon на 58-годишна възраст. Същата година CoverGirl нае тогавашната Кристи Бринкли като говорител на линията Advanced Radiance. Това беше добро начало, но едва преди около пет години 50-годишната жена наистина започна да се вижда в рекламите за козметика. Докато индустрията се пробужда през 2014 г., L’Oréal Paris подписва 69-годишната привлекателност на тези дами, Хелън Мирън е един от нейните говорители (тя все още е с марката днес на 74). Съвсем наскоро той добави 54-годишната Виола Дейвис към своя списък. И Изабела Роселини? Ланком я покани обратно 20 години по-късно. Междувременно CoverGirl подслушва родения в Канада модел Maye Musk като ново лице на почти 70, StriVectin подписа Лорен Хътън на 75, а 86-годишната Джоан Колинс стана лицето на Шарлот Тилбъри.
Посланието е ясно: Възрастните жени са горещи. Очевидно индустрията за красота най-накрая осъзна цената на тази жена. Тази бум демографска група държи огромните 70 процента от разполагаемия доход в тази страна и харчи 250 процента от това, което населението прави като цяло. Тези жени също се интересуват истински от красотата и са отворени за промяна. Пример: Според Poshly.com, уебсайт, който проследява потребителски идеи за красота, 64% от жените над 50 години са в тенденцията за контуриране наскоро, което е с 27% повече от само три години по-рано. Изследванията на Nielsen разкриват, че 54 процента от жените над 45 години купуват козметика, в сравнение с едва 33 процента от жените под 45 години. Нещо повече, 75 процента от възрастните жени казват, че са готови да платят повече за качествен продукт. „Тя не само има много пари, но и се задържа“, казва Фелдман. „Тези жени са най-здравословното, най-богатото и най-ангажираното поколение в историята.“
Докато индустрията се събужда от привлекателността на тези дами, тя променя начина, по който предлага продукти за зряла кожа. Марките и списанията за красота започват да отказват невъзможната концепция за „стареене“ и възприемат идеята да живеят здравословно. „Вместо да казваме на жените, че не трябва да остаряват, ние се преместваме в място за празнуване коя сте в този момент - богинята, която сте на тази възраст“, казва гримьорката Карминди, която тества линията си за грим на Carmindy Beauty върху 70-годишна кожа, преди да се появи на рафтовете, почти нечуван ход. Новият грим на L’Oréal Paris грим Val Garlandsays, предназначен за стареене на кожата, вече не е свързан с покриване на бръчки и недостатъци, а с това да изглежда по-здрав. „Вече има уелнес фактор“, казва тя. „Не става въпрос само за грим - става въпрос за подхранване на кожата.“
И все пак има още работа, която трябва да се направи, за да се справим истински с възрастта. Що се отнася до расовото и етническото многообразие, „изглежда красотата изпреварва останалите категории, но възрастните жени все още казват, че не виждат себе си отразени в рекламите и опаковките толкова, колкото би трябвало да бъдат,“ казва Фелдман. Всъщност само 39 процента от жените смятат, че индустрията за красота разбира застаряващото население. Надяваме се, че козметичните марки слушат, защото, по мъдрите думи на Гарланд, „ако не се погрижите за тази жена, пропускате трик.“
Жилетка, 445 долара; jennikayne.com
Али Холоуей Изминаха 40 години, откакто Shields накара света да размишлява над своите Calvins - и тя не показва никакви признаци на забавяне. Всъщност 54-годишният модел и актьор се чувства по-обнадеждаван от всякога за включването на възрастта. „Видях смяна“, казва тя. „Мисля, че ще мине известно време, преди всичко да се балансира, но махалото се залюля. По-рано биеше натиск, за да се получи определен вид. Сега наистина започваме да празнуваме красотата на жените от всички възрасти. '
Някои забележителни моменти в красотата, донесени ви от няколко наистина златни момичета. Обичам Люси дебютира и Америка веднага се влюбва в подпис на тогавашния 40-годишен Лусил Бол: огненочервени устни и съвпадащи къдрици. Мери Кей Аш се оттегля от 25-годишна кариера в директните продажби, за да напише книга, насочена към подпомагане на жените да успеят. Вдъхновена от собствения си съвет, тя създава козметична компания, която официално стартира на 45-годишна възраст. (През 2018 г. марката привлича приходи от над 3 милиарда долара.) 48-годишната Джоан Колинс я прави Династия дебют. Ярката й сянка и червило олицетворяват десетилетието. (Тридесет и девет години по-късно те отново ще бъдат в тенденция - само Google „Династия грим.“) Дама шеф: Estée Lauder е единствената жена, изброена сред тях Време s 20-те най-влиятелни бизнес гении на 20-ти век. По това време тя е на 90 години.
1951 г.
1963 г.
1981 г.
1998 г.
Туника, $ 318; eileenfisher.com
Али Холоуей След 35 години в моделната индустрия Уеб достигна повратна точка, когато достигна 50. „Бях мъртва във водата“, казва тя. „Никой не искаше да резервира жени на моята възраст, дори да нямате бръчки и да сте във форма. Над 50 означаваха, че сте извън играта. ' Като начин за справяне с такава дискриминация, тя стартира своя блог за остаряване в начина на живот, Webb on the Fly. „Когато празнувате възрастта и красотата си, без да се извинявате, вие притежавате своята сила. Толкова е важно. '
2005 г.На 58 години Сюзън Сарандън е последният актьор, който участва в рекламите на Revlon.
2011 г.Ветеран гримьор Санди Линтер е съавтор Събуждането на грима: Съживяване на вашия поглед на всяка възраст . Книгата е пълна със съвети и трикове, вдъхновени от жени на средна възраст.
Април 2019 г.L’Oréal Paris постига висока нота, като добавя Селин Дион към списъка си с глобални говорителки. Това е първият по рода си договор за красота на 51-годишната певица.
Юни 2019 г.Sephora прави заглавия, когато затваря всичките си магазини, дистрибуторски центрове и корпоративни офиси в САЩ за един час, така че служителите да могат да преминат обучение по разнообразие и приобщаване. Един от дискутираните въпроси: обслужване на жени от всички възрасти.
Бутон надолу, Дона Каран Ню Йорк, 165 долара; donnakaran.com
Али Холоуей Комикът и актьорът предпочита минималния грим и има силни мнения по отношение на козметиката. „Всички правила относно жените над 50 години и грима трябва да бъдат изхвърлени през прозореца - казва Уентуърт. - Виждате жени на 60 години с бяла ивица през косата и ярко червено червило. Фантастично е! Давам правила на дъщеря си на 17 години. Когато сте на 50? Можете да правите каквото по дяволите искате. ”
Търсите вдъхновение за красота, с което можете да се свържете? Тези феномени в социалните медии доказват, че никога не е късно да експериментирате с цвят, да опитате див вид или да прегърнете естествената си красота.
Хелън Рут Елам, @baddiewinkleНа 85 години Елам (широко известен като Бади Уинкъл ) стана известна в интернет заради любовта си към всичко. Оттогава тя натрупа повече от три милиона последователи и подписа партньорства с козметични марки като INC.redible. #CoolGrandma
Линда Родин, @lindaandwinksБивш предприемач за красота, 71-годишен Семейство прекара години в модната индустрия, култивирайки безстрашно чувство за стил. Никой, който не се отбягва от ярка устна, тя ще ви вдъхнови да се впуснете в смелите.
Изабела Торп, @confessionsofasuperagerТорп има грим без грим поглед надолу. Позволете на 51-годишното момиче да следи и ще бъдете запознати с тайните за грижа за кожата и грима, които тя редовно разпространява на аудиторията си от над 20 000.
Водолазка, Donna Karan Ню Йорк, $ 225; donnakaran.com
Али ХолоуейВъпреки че е била скаутирана от Айлийн Форд през 1984 г., моделната кариера на 51-годишното дете започва едва преди четири години. „Родителите ми бяха много консервативни, така че тогава не успях да изпълня тази мечта“, казва тя. По време на графичния си дизайнер тя не можеше да избегне липсата на възрастово включване в козметичните кампании. „Исках да се видя отразена. Къде са всички жени, които приличат на мен? ” Днес сребристокосата красавица е резервирала концерти с Орибе, Мери Кей и Кларинс.
Авторката Лоис Джой Джонсън за клопките да бъдеш бум, който обича прозрачната основа и модерното червило. Никога не съм вярвал на онези жени, които са казвали, че щом постигнеш определена възраст, вече никой не ти е обърнал внимание ... докато аз самият не съм ударил това. Осъзна ме по най-обикновения начин. Чаках в Starbucks моето кльощаво русо ванилово лате без захар, когато разбрах, на 69 г., бях най-възрастният човек в линията. Баристата никога не ме поглеждаше в очите. Забравете втори поглед; Дори не получих първа. В интерес на истината, бях открил фина промяна в начина, по който ме възприеха в продължение на няколко месеца. Вече бях госпожо, не пропускайте. Ще чуя „Искате ли жилетка с това?“ когато взех рокля без ръкави в магазин. Маникюрист ме погледна недоверчиво, когато поисках лак за нокти Essie’s After School Boy Blazer - приказно вампирско тъмно синьо - а не нещо като фината, подходяща розова голота на балетни чехли. Моят фризьор игнорира молбата ми за рошав бретон и текстурирани краища.
Проблемът е, че не се възприемах по различен начин. Без свиване на виолетово, продължавах да казвам на огледалото: „Изглеждаш страхотно, скъпа!“ И аз го имах предвид. След това се случи. Влязох във френска верига за красота, известна със своето отношение към теста преди покупката и щедро вземане на проби. Облечен в моята униформа „Аз не съм стар, готин съм“ от кожено яке, тесни дънки, голям пуловер и мото ботуши, се обърнах към търговски представител, за да поискам един от новите овлажнители с оцветяване на Laura Mercier. Преди дори да успея да изкарам думите, тя сканира лицето ми и ме насочи към основата с най-пълното покритие, което имаха (боя за стена, наистина) и избяга, изглежда, за да помогне на по-младите клиенти. Възмущението ми започна да нараства. Как се осмелява да ме състари от мрачно котешко око или убийствено червено червило! Може би искам остър парфюм от тамян и малко блестящи сенки за очи. Коя е тя да съди?
Разбира се, проблемът е по-дълбок от един невежествен продавач. Марките трябва да включват възраст във всичките си обучения за разнообразие. А какво ще кажете за наемане на сътрудници по продажбите от всяко десетилетие? Мога да разговарям с всеки за новите течни бляскави сенки на Marc Jacobs. Но коректор, който маскира тъмните кръгове, без да се слепва или подхлъзва? Това е възрастен разговор.
Мисля, че светът е готов да удари бюрото за красота и да види привлекателна зряла жена, загледана назад - лично или на снимка. Някои от нас дори са спрели да сравняват лицето си на 50 или 60 с това, което сме имали на 35. Не всички сме склонни към ботокс, филъри или пластична хирургия. Ние просто искаме новата Nars Afterglow Eyeshadow Palette и червилото Guaci (толкова, толкова божествено!). Ние сме истинските потребители на красота на рок-звезди, така че нека спрем да говорим за предизвикателство към възрастта. Знам, че имам няколко бръчки и кафяви петна - поздравяваме се сърдечно в огледалото всяка сутрин. Но означава ли това, че не трябва да ми се позволява да се чувствам съвременна, уверена и секси?
Аз не мисля. Така че събудете се, индустрия за красота: Последният път, когато проверих, нямаше възрастова граница за страхотно.
За повече начини да живееш най-добрия си живот плюс всички неща Опра, запишете се за нашите бюлетин !
Реклама - Продължете да четете по-долу