Екипът зад силния черен олово на Netflix иска да донесе повече меланин във вашата опашка
Развлечения
„Това е нов ден. Построен от земята, разчупена от легенди. Ден за нашето поколение, за да види неразказани преживявания на нашето Черно ”.
Това са първите думи, изречени в „Голям ден в Холивуд“ реклама на Netflix, която дебютира миналата година с участието на създатели на Black. Клипът е вдъхновен от историческото 1958 г. „Велик ден в Харлем“ които показаха златната ера на джаз музикантите. Новото завъртане на 2018 г. бе пуснато по време на наградите BET през юни, откривайки се със 17-годишния Калеб Маклафлин - звезда на научно-фантастичната драма на Netflix По-странни неща - мощно разказване на всеки ред.
„... Представяне на неограничен кръг от идентичност. Играе на крале и кралици от нашите квартали. Побеждавайки по-големи от жизнените сили, опитвайки се да обърнем света ни с главата надолу. Изправяме се на всяка сцена и на всеки екран. '
Бавно камерата намалява, за да разкрие Маклафлин, заобиколен от 47 новаторски художници - всички Черни и всички, които са намерили дом в услугата за стрийминг. Групата включваше Алфре Уудард, блъскан сценарист и актриса Лена Уейт , Оранжевото е новото черно звезда и транссексуална активистка Лаверн Кокс и режисьорите Ава ДуВерне и Спайк Лий - да назовем само няколко. Докато всеки от тях гледа предизвикателно към камерата, посланието е ясно: Те са черни и са тук, за да останат. Но думите на Маклафлин ни напомнят за нещо също толкова важно:
„Ние не сме жанр, защото няма начин да бъдем чернокожи.“
Точно тази идея е вълшебният сос зад Netflix’s Strong Black Lead, екип от ръководители на Black в стрийминг гиганта, които подобряват съдържанието на услугата за цветни хора. В допълнение към привличащите вниманието реклами като „Велик ден в Холивуд“, те произвеждат Интервюта в YouTube със звездите на най-популярните им предавания, издавайте редовен подкаст и се ангажирайте със зрителите чрез @strongblacklead в социалните медии. Те също отговарят на теориите на феновете - и, да, от време на време публикуват весели мемове, които ги развенчават. Досега основната цел на екипа беше да напомни на зрителите за богатството на преживяването на Черните, като същевременно го отпразнува.
След всичко, Скъпи бели хора 'с главният герой Саманта Уайт има доста различна гледна точка от Оранжевото е новото черно 'с Crazy Eyes ... точно като Тя трябва да го има Нола Дарлинг няма нищо общо с Събиране на семейството Какао.
Въпреки виковете за по-голямо разнообразие - като хаштага #OscarsSoWhite, който се появи след Оскарите през 2016 г., бяха ... добре, толкова бели - развлекателната индустрия като цяло все още се бори последователно да пуска разнообразно съдържание. Според проучване на USC Annenberg , през 2017 г. от 1100 популярни филма само 29,3% от героите са от „недостатъчно представена расова / етническа група“. Междувременно Strong Black Lead не съвсем тихо даде да се разбере, че Netflix не се колебае да отдели място за създателите на Black, Black stars и Black публика. С релативните маркетингови кампании, разговорите в социални медии в реално време и постоянното настояване за повече черно съдържание, услугата за стрийминг непримиримо отпразнува опита на цветнокожите - и насърчава останалите да направим същото.
„Искаме Strong Black Lead да бъде по-голям от просто нашия екип - искаме да бъде нещо, с което хората се гордеят“, казва Майлс Уортингтън, мениджър на марка и редакция в Netflix. „Искаме екипът и зрителите да носят тези думи на гърдите си, защото вярват, че посланието дава сила. Силният черен олово означава много повече от главен герой - това е нещо, което можете да почувствате дълбоко в себе си. '
Майлс Уортингтън, мениджър на марката и редакцията.
Ерик УмфриСъздаването на групата започна с Уортингтън, който имаше идеята, когато за първи път пристигна в Netflix през 2016 г. като мениджър за връзки с обществеността на потребителите. Той попита шефовете си дали има някой, посветен на популяризирането на черните истории на компанията. Нямаше. За Уортингтън решението беше просто.
„The Есенции на света не пишат за нашето съдържание, защото не посочваме проектите, които отговарят на търсеното от черната публика “, казва той. 'Така че аз бях като' О, добре. Ще започна да изпробвам някои неща! '
Уортингтън започва от малък, с ежемесечен бюлетин, изпращан до медиите и журналистите на Black, подчертавайки тяхното съдържание за и от цветнокожи хора. Тъй като започна да забелязва увеличаване на покритието, той реши, че е време Netflix да разгласи широко своите разнообразни истории. До пролетта на 2017 г. имаше основна група маркетолози, публицисти и експерти в социалните медии, които използваха позициите си на производители на черни и кафяви вкусове в развлечения, за да гарантират, че всеки човек, който изпитва неприятно съдържание, се чувства представен, когато влезе в Netflix.
През август 2017 г. Strong Black Lead стартира първата си кампания в социалните медии, в партньорство с The Huffington Post Вертикално Черни гласове . #FirstTimeISawMe включваше афроамерикански критици, влиятелни лица и любители на филма - плюс известни личности като Уейт и актьорския състав Скъпи бели хора —Отвориха се за първи път, когато видяха себе си отразени в малък или голям екран. Лозунгът бързо набра пара в Twitter, като в разговора се включиха латино и LGBTQ общности. (За месец на гордостта 2018, Netflix си партнира с GLAAD използвайки същия хаштаг за празнуване LGBTQ представяне .)
За @Ava DuVernay, представянето е повече от дълбоко в кожата. Това е разнообразие от мисли, поведение и характери. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2 август 2017 г.
Мая Уотсън Банкс, директор на марката и редакцията на Netflix, пристигна в компанията точно когато се пускаше #FirstTimeISawMe. За нея успехът й беше допълнително доказателство, че услугата за стрийминг може да се възползва само от автентично говорене на своята публика. Зрителите трябваше да знаят, че Netflix е шампион за техните истории - на една ръка разстояние, хилядолетни, еквивалентни на телевизионни опори като BET и TV One.
„Видяхме, че имаме повече съдържание за афроамериканската публика - и повече таланти - от всички останали кабелни и излъчващи мрежи, взети заедно“, казва Уотсън Банкс. „Наистина искахме да позиционираме Netflix като дестинация - като дом - за тези истории. Излизането от #TheFirstTimeISawMe е, когато решихме, че трябва официално да създадем това пространство онлайн и да изградим общност за тази аудитория. '
Мая Уотсън Банкс, директор „Бранд и редакция“.
Ерик УмфриРазбира се, Уотсън Банкс е изпълнителен директор, чиято работа е да направи Netflix да изглежда добре - така че е важно да се отбележи, че не всичко е перфектен в услугата за стрийминг, която е най-големият производител на оригинално съдържание по телевизията. Понастоящем, само 6% от служителите на Netflix са афроамериканци. И по случайност този момент „Великият ден в Холивуд“ дебютира само два дни след компанията уволни шефа за връзки с обществеността Джонатан Фридланд за използване на n-думата. Плюс това отчет за цвета на промяната за 2017 г. установи, че в сравнение с други кабелни мрежи и стрийминг услуги, Netflix е имал най-много предавания или без писатели на Black, или само с един. (И ние все още не мога да повярвам, че са пуснали Един ден .)
Но на 17%, през 2017 г. услугата за стрийминг все още имаше най-висок процент на предавания с Black showrunner - шест от 36 оригинални серии. И откакто бяха публикувани констатациите на Color of Change, в списъка на Netflix е добавено още повече съдържание с Кварц оценяване че компанията е добавила 1500 часа оригинално програмиране за абонати в САЩ през 2018 г.
Зрителите са прекарали часове на диваните си с подобни На моя блок, Лутер, и Когато ни видят, Новаторската поредица на DuVernay за Централния парк 5. След това имаше собствената на Бионсе разбиване на записи документален филм, хроникиращ нейното изпълнение на Coachella, Завръщане у дома , първото от отчетена сделка за три проекта с Netflix за 60 милиона долара .
А в края на април 2019 г. акаунтът на Strong Black Lead в Twitter обяви, че всеки класически филм от Black cinema ще се излъчва на платформата всеки месец. Първо? 1997-те B * A * P * S, с участието на Хале Бери . Туитът получи над 19 000 харесвания. След това зрителите очакват да видят какво излиза от продуктовите сделки с имена като Shonda Rhimes, Kenya Barris и Barack and Michelle Obama, които всички трябва да пуснат проекти в услугата за стрийминг през следващите няколко години.
Това съдържание е импортирано от Twitter. Може да можете да намерите същото съдържание в друг формат или да намерите повече информация на техния уебсайт.СЛУШАЙТЕ, чухме ви, имаме нужда от още класически черно филми @Нетфликс .
- Силен черен олово (@strongblacklead) 29 април 2019 г.
Всеки месец, за останалата част от годината, @Нетфликс (САЩ) ще има ротация на филми за връщане. И аз съм много развълнуван да обявя, че първият филм ще бъде не друг, а & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL е под надзора на Уотсън Банкс като директор на марката и редакцията и се състои от екип, ръководен от Уортингтън, заедно с Лоусън, Кимбърли Окереке в областта на марката и редакционния маркетинг и Даниел Хау, мениджър на общността на групата. Те наричат Лоусън неофициалния „главен редактор“, ръководещ ежедневните операции на SBL и обществените усилия; също беше нейната идея да стартира Подкаст „Strong Black Legends“ през февруари, с разговори между писателката и водещата Трейси Клейтън и величия като легендарен костюм дизайнер Рут Е. Картър , актрисата Лорета Дивайн и комикът Джон Уидърспун. И за миналата година реклама с участието на чернокожи жени Netflix-and-chilling с маски за лице, лак за нокти и балончета вместо фурми? Това беше и въображението на Лоусън.
Джасмин Лоусън, марка и редакция.
Ерик УмфриТя също така контролира популярния акаунт в екипа на Twitter, изпращайки съобщения до повече от 95 000 последователи, които звучат точно като текст от вашия BFF: „AYEEEEEEEEEE WE BACK !! #OnMyBlock сезон 3 е официално в производство babyyyyy !!!!! ” С създателите на Black, които работят зад кулисите, това осезаемо вълнение е истинско - и както посочва Watson Banks, то изгражда доверена връзка с техните последователи. „Черният Twitter е истинско нещо и по-добре е да се поправите“, каза тя за прякора на афроамериканската общност на платформата за социални медии. „Те могат да помиришат глупости * t на километър, когато нещо не е истинско или те са подложени на пандериране.“
Това съдържание е импортирано от Twitter. Може да можете да намерите същото съдържание в друг формат или да намерите повече информация на техния уебсайт.„Алекса, играй BROWN SKIN GIRL от @Бионсе . ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Силен черен олово (@strongblacklead) 29 юли 2019 г.
Лоусън добавя, че автентичността както зад кулисите, така и пред нея е ключова. „Смятам себе си за публика, така че когато гледам нещо, си мисля:„ Това е точно това, за което хората ще полудеят “, или„ Ето какъв ще бъде отговорът на него “, казва тя. „Всички наши фрийлансъри, редактори и хора, които управляват нашата социална мрежа, са чернокожи хора. Защо не просто наемете хората, които обичат и отвръщат на съдържанието ни, за да свършат работата вместо нас? “
Гледайте тези оригинални предавания на Netflix сега
Оранжевото е новото черно 
Когато ни видят 
Скъпи бели хора 
Напред Ever After 
Тя трябва да го има 
Семейна среща 
Черният кръстник 
Ще се видим вчера 
Стайлинг на Холивуд 
13-ти 
Ярък 
Звяри без нация Формулата за успех на Strong Black Lead звучи достатъчно просто: Спечелете признанието и увереността на цветнокожите не само с страхлив вие ги подкрепяте, но от показване тя, както в работната среда, продукта, така и в съобщенията. Но става дума и за разбирането на многото нюанси и слоеве на своята публика - защото, както Маклафлин каза в „Голям ден в Холивуд“, „няма начин да бъдеш черен“.
„Важно е не само в нашата общност, но и за хора извън нея, да видят как изглежда Чернотата“, казва Уортингтън. 'Става въпрос за това да бъдеш водещ и да се чувстваш комфортно в своята чернота при всеки сценарий.'
Не, Netflix не е единственото място за получаване на съдържание. И да, услугата за стрийминг има още много работа. Но с помощта на Strong Black Lead те помагат на зрителите да се чувстват по-комфортно всеки път, когато седнат за прекален часовник, знаейки, че независимо как изглеждат, те могат да намерят забавление с някой, който ги отразява, независимо дали са разбиращи, амбициозни , неудобно, радостно или всичко между тях - само с едно щракване. Нов ден, наистина.
За повече истории като тази, запишете се за нашите бюлетин .