Quaker Oats разкрива ново име и лого за марката Aunt Jemima

Храна

 леля джемима сироп етикет в бутилка леля джемима е марка на Роберто Мачадо НоаГети Имиджис
  • Quaker Oats представи новото име който ще замени популярната марка храна за закуска леля Джемима.
  • Това решение дойде, след като компанията преоцени своите инициативи, за да бъде по-приобщаваща към представителството на Black в светлината на движението Black Lives Matter.
  • До юни 2021 г. продуктите с новата марка ще се появят на рафтовете на магазините, една година след като компанията обяви промяната си.

Quaker Oats ребрандира своите домакински палачинки и сиропи, като отпада името и образите на леля Джемима.

Новите продукти, които ще се появят на рафтовете през юни 2021 г., ще запазят познатите си червени, бели и жълти етикети, но ще заменете леля Джемима с името Перла мелнична компания. Тази промяна идва след Квакер овес обяви миналия юни, че ще оттегли старата марка, отчитайки се с болезненото си минало.

„Ние признаваме, че произходът на леля Джемима се основава на расов стереотип“, Кристин Кропфл, вицепрезидент и главен маркетинг директор, Quaker Foods North America се казва в изявление по това време.

Свързани истории Гласовата поддръжка на Бен и Джери на BLM протести Главният изпълнителен директор на Netflix дарява 120 милиона долара на HBCU Какво трябва да знаете за Джордж Флойд

Сега компанията спазва обещанието си да актуализира марката, за да отразява по-добре нейните ценности. „Името се променя, но вкусните рецепти и страхотният вкус ще останат същите“, публикува компанията в своя Instagram. Quaker Oats отбелязва на своя уебсайт, че новото му име е знак за 130-годишната му история, още когато Pearl Milling Company за първи път е възникнал, преди по-късно да бъде преименуван на леля Jemima през 1889 г.

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от Pearl Milling Company (@pearlmillingcompany)

„По време на усилията, довели до новото име на Pearl Milling Company, Quaker работи с потребители, служители, външни експерти в областта на културата и тематиката и различни партньори в агенциите, за да събере широки перспективи и да гарантира, че новата марка е разработена с оглед на приобщаването“ Quaker Oats компания майка PepsiCo се казва в изявление .

През май 2020 г. записаните убийството на Джордж Флойд от полицейски служители предизвика протести в цялата страна и прилив на подкрепа за движението „Черни животи“ - това също оказа натиск върху търговските марки в цялата страна да се справят със собствените си расови неравенства.

Но ако се чудите защо точно марката „Леля Джемима“ беше толкова проблематична, нейната история датира от самата компания. Характерът на Черната жена на кутията на популярния палачинов микс е наследен от Песента на менстрела на Били Керсандс „Старата леля Джемима,“ Според Риче Ричардсън , доцент в Африканския център за изследвания и изследвания в университета Корнел. Тя посочи в a 2015 г. Ню Йорк Таймс Op-Ed че образът на леля Джемима има корени в предаванията на менстрел от 19-ти век, които изобразяват чернокожите жени като „Mammys“, неграмотни и покорни бавачки, работещи за бели семейства.

Вирусен TikTok от потребител @singkirbysing постави ярък прожектор върху бившите проблемни изображения на марката. Във видеото жена обяснява расистката история на името на леля Джемима, преди да излее палачинковата смес в канализацията в името на Black Lives Matter.

Това съдържание е импортирано от TikTok. Може да можете да намерите същото съдържание в друг формат или да намерите повече информация на техния уебсайт.
@singkirbysing

Как да си направим нерасистка закуска. #blacklivesmatter #endracism # ендрацизъм2020 #blackvoicesheard #blackwomen #allblacklivesmatter Цветове

♬ оригинален звук - KIRBY

Ребрандирането е първата от няколко инициативи, които компанията обяви, че предприема, за да реинвестира в чернокожите бизнеси и общности. Квакер овес каза миналата година че ще дарят минимум 5 милиона долара през следващите пет години, използвани за „значима, постоянна подкрепа и ангажираност в общността на черните“.

Освен това, компанията майка PepsiCo и нейният главен изпълнителен директор Рамон Лагуарта са обещали 400 милиона долара към набор от инициативи в продължение на пет години за увеличаване на представителството в компанията.

За повече начини да живееш най-добрия си живот плюс всички неща Опра, запишете се за нашия бюлетин!

Това съдържание се създава и поддържа от трета страна и се импортира на тази страница, за да помогне на потребителите да предоставят своите имейл адреси. Може да можете да намерите повече информация за това и подобно съдържание на piano.io Реклама - Продължете да четете по-долу